אז מה זה דף נחיתה?
כשמפרסמים מודעה בפייסבוק או בגוגל, צריכים להחליט מראש לאן חשוב לנו שהגולש יגיע כשילחץ על המודעה. האם לדף הבית באתר שלנו או לדף נחיתה.
הכל תלוי במטרת הפרסום.
הגדרת דף נחיתה (באנגלית Landing page) הוא דף אינטרנט יחיד (בניגוד לאתר שלם בעל דפים מרובים). ברוב המקרים הוא המוקם, על מנת שיגיעו אליו (״ינחתו בו״) מקישור של פרסומים שונים כגון באנרים וקישורים.
תפקידו למקד את תשומת לבם של הגולשים למסר ספציפי (מכירה או שכנוע). ולהניעו להמשך פעולה של השארת פרטים או קנייה ישירה של המוצר .
אין טעם לשלוח את הגולש לעמוד הבית של האתר. דף הבית מכיל הרבה אינפורמציה, שלא באמת מעניינת את הצופה, שלחץ על המודעה.
לשם כך משתמשים בדף נחיתה, שנבנה במיוחד לקמפיין הפרסום הנתון. מקישורים של פרסומים שונים כגון: באנרים, קישורים ובפרט בפרסום ממומן באינטרנט.
הדף שלכם יכיל רק מידע רלוונטי עבור הגולש שלחץ על המודעה.
מטרתו של דף הנחיתה
מטרתו של הדף היא להגביר את יחס ההמרה של מציע המוצר.
לעומתו, מטרתו של דף הבית, היא לקדם את פני המבקרים באתר שלכם. וגם להציג את התועלות למבקר. הוא אינו ממקד את המידע לשירות אחד או הנעה לפעולה ספציפית.
דוגמא לדף נחיתה
דוגמא לדף הבית באתר
בתמונות לעיל ניתן לראות הבדל בין דף נחיתה ממוקד, מזמין, ברור, מכיל מידע רלוונטי, לא מתפזר והכי חשוב – מניע לפעולה ע"י הכפתור "הרשמי".
לעומתו דף הבית של האתר. הוא מקדם פני גולשים, מכיל אינפורמציה רבה ומגוונת, מאפשר לגולש לבצע חיפושים רלוונטיים. אך לא ממקד את המידע לשירות מסויים.
אני מאד מאמינה שכל עסק רציני צריך אתר אינטרנט.
אתר אינטרנט משמש כאסטרטגיה לטווך הרחוק. בשביל לקדם אתר אינטרנט צריך הרבה השקעה. והכוונה היא גם להשקעה כספית וגם להשקעה של זמן.
בדף החיתה לעומתו, ניתן להתחיל להשתמש מיידי ולמצוא לקוחות לעסק.
אבל החיסרונות הם שהגולשים שמגיעים אליו לא בהכרח מכירים אותנו לפני. דף נחיתה צריך ‘לחזר’ אחרי הגולש באמצעות ‘מניפולציות’ שיווקיות.
זאת בשונה מאתר אינטרנט, שם הלקוח שמשאיר פרטים ‘רודף’ אחריך אחרי שלמד עליך והכיר אותך
אז רצוי מאד שלעסק יהיה אתר אינטרנט וגם דפי נחיתה.
לעסקים חדשים כדאי להתחיל עם דפי נחיתה, כדי לראות אם יש ביקוש למוצר שהעסק מציע ורק אחר כך לבנות אתר אינטרנט.
ניתן לקרוא על עקרונות בסיסיים של עיצוב דפי נחיתה כאן
