הרבה עסקים מתלבטים בין שני אמצעיי שווק – כרטיס ביקור דיגיטלי או דף נחיתה.
במאמר זה אסביר על היתרונות של שני הסוגים ואשווה את הפונקציונליות שלהם לאור הצרכים המיוחדים של הלקוח.
ההבדל העיקרי בין כרטיס ביקור דיגיטלי לדף נחיתה.
דף נחיתה הוא דף יחיד המכיל את המידע הדרוש אודות מוצר אחד בלבד, אותו העסק מעוניין כרגע לפרסם. בדרך כלל, הקורא מגיע לדף הנחיתה באמצעות פרסום ברשתות חברתיות. המאפיין המרכזי של דף כזה הוא שהוא נבנה עבור מוצר אחד בלבד.
דפי נחיתה מותאמים בדרך כלל לקמפיין שיווקי או פרסומי, אליו הגיע המבקר באמצעות לחיצה על קישור במודעה ברשתות חברתיות או בפרסום בגוגל. דף נחיתה נועד במיוחד למסירת מסר ממוקד התואם את הצורך של המשתמש לסייע בהמרות.
כרטיס הביקור דיגיטלי עשוי לכלול דף אחד או יותר, המכילים פרטים שונים אודות העסק והשירותים שהוא מספק, על המומחיות של העסק ומציג את כל המוצרים (בשונה לדף נחיתה שמציג רק מוצר אחד) שהעסק מספק, בתוספת של קטלוג המוצרים.
כרטיס ביקור דיגיטלי תמיד אפשר לערוך על ידי הוספה או הסרה של מוצרים ופרטים על העסק.
בין הפרמטרים הכלליים של פרויקטים כאלה ניתן למנות את הדברים הבאים:
מידע קצר, ממוקד וחיוני.
מטרתו של דף נחיתה מסתכמת בהנעת לקוחות פוטנציאליים לפעולה, לשמה הדף נוצר. הכל מאורגן באופן שהמשתמש יתקשר או ישאיר פניה לבעל העסק.
כרטיס ביקור דיגיטלי רווי במידע החשוב ביותר אודות הארגון כולו ומוצריו. כל המידע הזה עוזר למשוך את מספר המירבי של הלקוחות.
עיצוב מועיל.
בהתחשב בעובדה שאף דף נחיתה או כרטיס ביקור אינו מכיל סקירה מלאה של סחורות ושירותים, יש צורך לגרום למשתמש לא רק לחשוב, אלא "להתאהב" בשירותים/סחורה במבט חטוף. לשם כך, חשוב מאד שימוש נרחב בלוחות צבעים, אלמנטים גרפיים יוצאי דופן, אנימציות, מודולים אינטראקטיביים ואפקטים חזותיים אחרים, מה שמאלץ את המשתמש לצפות בדף עד הסוף.
קידום אורגני.
קידום אתרים רגיל אינו מועיל בעבודה עם דפי נחיתה (יש לרכוש תנועה); עם זאת, הוא נשאר יעיל עבור אתרי כרטיסי ביקור.
אז דף נחיתה או כרטיס ביקור דיגיטלי: במה לבחור?
חברות קטנות עשויות לבחור בכרטיס ביקור דיגיטלי כבאנר פרסומי המוצב ברשת. הם לא צריכים שיהיה להם אתר אינטרנט מלא כדי ליידע את הקהל על מגוון המוצרים או השירותים שלהם. עבור ארגונים גדולים, 2 או 3 כרטיסי ביקור דיגיטליים, יכולים לשמש כדפי מעבר.
מטרת הדף נחיתה מוגדרת כך, שהמשתמש יבין מדוע הוא מזמין מוצר או שירות. הוא ידגיש את היתרונות הייחודיים של החברה ואת היתרונות שיקבל הלקוח מהרכישה (הזמנה). לאחר שהלקוח הפוטנציאלי יקבל דעה חיובית על המוצר ועל החברה, הוא יבצע את הרכישה מהאתר הארגוני, או באמצעות דף הנחיתה.
ולסיכום:
דף נחיתה מועיל לפרסום ממוקד של מוצר או שרות מסויים.
כרטיס ביקור דיגיטלי או מיניסייט נועד לפרסום העסק, כל השרותים והמוצרים של העסק.
